擱以前，爺爺打菜刀打得好，方圓幾十里都很出名，兒子孫子還能繼承爺爺?shù)氖炙嚕蔀檫h(yuǎn)近聞名的鐵匠，說(shuō)不定還能娶到漂亮的媳婦?？涩F(xiàn)在不行了，鐵匠太多，掙錢太難，搞不好就要砸鍋賣鐵。因此，打菜刀就需要?jiǎng)?chuàng)立自己叫得響的品牌。這是商業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本邏輯。

安徽輕工成立以來(lái)，始終把品牌戰(zhàn)略當(dāng)作企業(yè)最重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，堅(jiān)定不移地走打造著名品牌之路。經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力，目前，公司已形成以“鈴蘭”（LILY）、“逍遙”(Carefree）、“飛鶴”（Flying crane)、“康樂(lè)”（Happiness）和“假日”（Holiday）、“勝利”（VICTORY）等針對(duì)不同產(chǎn)品系列的知名品牌系列。從1997年開始，“逍遙”、“鈴蘭”、“假日”先后多次被評(píng)為安徽省著名商標(biāo)。2002年，“鈴蘭”首批成為全國(guó)30個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)扶持的著名品牌之一?！板羞b”、“假日”首批獲得省商務(wù)廳出口名牌稱號(hào)。同時(shí)，“假日”還被中國(guó)機(jī)電商會(huì)評(píng)為著名品牌。

公司注冊(cè)商標(biāo)的特點(diǎn)是：

1、注冊(cè)時(shí)間早。“鈴蘭”商標(biāo)系我司著名商標(biāo)，最早是1967年在香港注冊(cè)的，用于文教、體育用品。改革開放后轉(zhuǎn)至我公司所有?！板羞b”商標(biāo)注冊(cè)于1982年。其他三個(gè)商標(biāo)也都注冊(cè)于上世紀(jì)八十年代中期，并且陸續(xù)在國(guó)外注冊(cè)。

2、注冊(cè)類別廣。全部商標(biāo)涵蓋了21個(gè)大類的商品。

3、注冊(cè)國(guó)家多。公司較早地認(rèn)識(shí)到國(guó)外注冊(cè)的重要性，從八十年代初開始，先后在阿聯(lián)酋、埃及、泰國(guó)、美國(guó)、巴基斯坦、摩洛哥、新加坡等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

目前，公司已形成了出口商品品牌完整的梯隊(duì)發(fā)展格局，品牌產(chǎn)品出口額每年約在5000萬(wàn)美元左右，在品牌建設(shè)上算是有所收獲。

早在2005年，公司就提出了自己明確的品牌戰(zhàn)略，即：以品牌為主體，以商務(wù)部“中國(guó)出口名牌商品”條件為標(biāo)準(zhǔn)，以公司的整體管理、產(chǎn)品質(zhì)量和綜合服務(wù)為支撐，以保證持續(xù)穩(wěn)定的投入為基礎(chǔ)，以品牌產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)為目標(biāo)，努力使安徽輕工成為同行業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，使品牌真正成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的最重要部分，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

公司品牌建設(shè)的做法是：

一、樹立牢固的品牌戰(zhàn)略意識(shí)

多年來(lái)，公司把品牌建設(shè)放在關(guān)乎企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略高度，要求員工樹立牢固的品牌意識(shí)，先后頒布了《出口商標(biāo)使用條例》、《品牌戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)則》等綱領(lǐng)性文件，把商標(biāo)使用、品牌展示、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)抓。領(lǐng)導(dǎo)重視、制度健全、獎(jiǎng)懲分明、持之以恒是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的可靠保證。

二、制定明確的品牌營(yíng)銷策略

公司不斷教育廣大業(yè)務(wù)人員要充分認(rèn)識(shí)到，品牌的價(jià)值與市場(chǎng)的覆蓋面成正比，緊緊抓住銷售這個(gè)中心環(huán)節(jié)不放松，靠不斷擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的出口規(guī)模增加品牌的含金量。同時(shí)，我們還采取指定國(guó)外代理商模式，不斷建立國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)。

三、走設(shè)計(jì)研發(fā)的品牌發(fā)展之路

公司專門出臺(tái)了《關(guān)于支持設(shè)計(jì)研發(fā)的指導(dǎo)意見》，凡是設(shè)立設(shè)計(jì)研發(fā)中心的，均給予資金扶持。同時(shí)，大力度地招聘設(shè)計(jì)專業(yè)碩士生，努力變輕工制造為輕工創(chuàng)造。目前公司已擁有8名各類產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。我們還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的設(shè)計(jì)事務(wù)所對(duì)公司5大品牌進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，對(duì)1個(gè)商標(biāo)在公司內(nèi)部進(jìn)行了招標(biāo)設(shè)計(jì)。還設(shè)計(jì)了公司的吉祥物，豐富了公司的商標(biāo)內(nèi)涵。

四、確保充足的品牌戰(zhàn)略投入

為了擴(kuò)大品牌的影響力和滲透性，公司提出：

1、由公司承擔(dān)費(fèi)用，與我獨(dú)家代理商共同在主銷市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳（要求客戶在宣傳后將相應(yīng)資料寄我方備案）。

2、凡使用公司自有品牌出口的，年終公司在管理費(fèi)給予業(yè)務(wù)員管理費(fèi)返還。

3、每年底對(duì)使用品牌較好的業(yè)務(wù)員進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

4、品牌設(shè)計(jì)、注冊(cè)及宣傳費(fèi)用全部由公司承擔(dān)。

5、使用公司品牌出口的產(chǎn)品可申請(qǐng)模具費(fèi)補(bǔ)助。

6、公司承擔(dān)品牌產(chǎn)品條形碼注冊(cè)和專利申請(qǐng)的費(fèi)用。

五、建立完備的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行組織

公司成立了專門的“品牌戰(zhàn)略委員會(huì)”，主要負(fù)責(zé)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌宣傳、品牌投入、品牌使用的檢查指導(dǎo)以及獎(jiǎng)懲等，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了可靠的組織保證。

六、營(yíng)造完善配套的品牌建設(shè)環(huán)境

一是公司在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中注意做好商標(biāo)的基礎(chǔ)工作，包括注冊(cè)、續(xù)展、擴(kuò)大注冊(cè)范圍、海關(guān)備案維護(hù)等工作，都有專門部門和人員負(fù)責(zé)。二是強(qiáng)調(diào)在進(jìn)行廣告宣傳、制作禮品、攤位裝修和制作樣本時(shí)都必須突出公司的六大商標(biāo)。三是公司所有商標(biāo)在海關(guān)總署都進(jìn)行備案。最近三年來(lái)，杭州、鎮(zhèn)江、天津、寧波、金華、廣州、上海等地海關(guān)不斷查處了仿冒我司品牌的不法行為。

需要特別說(shuō)明的是，在品牌建設(shè)的長(zhǎng)期工作中，公司要非常注意品牌的延伸效應(yīng)和整體效應(yīng)。是否使用公司品牌考驗(yàn)著員工的忠誠(chéng)度，檢驗(yàn)者企業(yè)的凝聚力。品牌建設(shè)是企業(yè)的生命，必須有一批與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)的人，才能真心誠(chéng)意地會(huì)與企業(yè)去一同打造品牌、呵護(hù)品牌，延續(xù)品牌的生命力。為此，公司信守自己的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷戰(zhàn)略，與品牌同患難、共存亡。因?yàn)殡x開了品牌，就等于魚離開了水，瓜離開了秧，企業(yè)是沒(méi)有未來(lái)的。

品牌戰(zhàn)略，是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，關(guān)系到企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們必須全新的思維，全身心投入，全員參與，持之以恒，努力打造企業(yè)的知名品牌，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)，并以這種品牌精神促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的全面發(fā)展。

    （本文系柳夕良總裁在安徽國(guó)貿(mào)集團(tuán)年度工作會(huì)議上的發(fā)言）